随着数字营销生态系统的持续演进，行业正从以静态媒体购买为中心的策略，向以体验为导向、以故事为驱动的参与策略转变。新兴技术，尤其是AIGC和扩展现实（XR），为品牌提供了跨越不同渠道和人群与消费者互动的新触点。

1. 多模态内容赋能广告与传播

生成式AI工具现在能够快速且经济高效地创建文本、视觉效果和视频等内容。AI驱动的广告投放形式正在向**“定向投”和“智能投”**转变，视频广告作为内容形式丰富、用户参与度高的载体，价值日益凸显。

• 视频内容自动化： AI工具能够帮助创作者高效、低成本地生成、优化和识别视频内容。通过精准定向和动态优化，个性化视频内容能够更好地吸引用户，提高转化率，有效降低广告浪费。

• 多媒介适配： AI赋能的内容物料可以创作出适配多样媒介产品的内容，包括微信公众号软文、SEO标题、抖音视频选题、小红书笔记等，确保内容在不同渠道的适用性和传播效率。

2. 沉浸式互动体验的架构

扩展现实（XR）和元宇宙等技术，为互动营销提供了全场景、沉浸式、情感化的体验构建基础。

• 线上线下联动： 品牌可以通过开发NFT数字藏品和元宇宙虚拟产品，结合AR增强现实与LBS定位技术，打造线上线下联动的沉浸式体验。

• 互动技术集成： 新型互动策展艺术中集成了AI商品互动展示、AR活动、VR游戏、体感互动体验以及沉浸式投影等技术。

AI驱动的营销不再仅限于单一环节，而是全面赋能营销全流程。服务提供商正从媒体中介角色，转变为体验架构师，通过技术驱动的数字叙事，帮助品牌在碎片化的内容环境中交付跨多格式、多平台的差异化创意价值。