2026 年 2 月 1 日零点，腾讯旗下 AI 应用 "元宝" 正式启动 "上元宝，分 10 亿" 春节活动。活动上线仅数小时，已有超过 10 张万元 "小马卡" 被抽中，"元宝出钱、好友拆红包" 迅速成为社交新潮流。这场 10 亿红包盛宴，被业界视为腾讯在 AI 大众化落地进程中的一次重要攻势。

一、红包大战：从支付入口到 AI 入口的战略升级

历史重演还是创新突破？

2014 年春节，微信红包以社交裂变方式成功激活支付市场；如今，在大模型技术逐步成熟的背景下，腾讯试图通过元宝的红包互动，推动 AI 应用从工具向社交与日常场景渗透，抢占 C 端用户心智。马化腾在内部会议上直言，期望通过此次红包活动，"重现 11 年前微信红包的爆发时刻"。

真金白银背后的用户争夺战

腾讯此次红包活动将持续至 2 月 17 日，活动设置 "主会场抽红包" 与 "祝福语红包" 两大玩法，奖池包含现金红包、万元小马卡、膨胀卡等多重权益，最高奖励可达万元。在主会场，用户每日可获 5 次基础抽奖机会，并通过完成任务额外增加 40 次以上机会。

百度也于近期宣布，自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 APP 使用文心助手可参与瓜分 5 亿元现金红包。两大科技巨头不约而同地以 "真金白银 + AI 产品" 的组合发力春节档，反映出行业正从技术竞赛加速转向用户争夺与生态构建。

二、AI 社交化：从工具到生态的关键一跃

群聊功能：AI 的社交破局点

1 月 27 日，文心 App 宣布其推出的行业首个 "多人、多 Agent" 群聊功能开启新一轮内测。文心用户可以通过分享群口令，拉好友加入群聊，群里不仅有群聊助手，个人助手等 Agent，还可以拉入文心健康管家等垂直领域的 Agent。

同样开启 "群聊" 功能内测的元宝则是甩出了社交明牌。1 月 26 日，元宝宣布开启全新社交 AI 玩法 "元宝派" 内测。用户可以选择创建一个 "派"，或者加入一个已有的 "派"，元宝 AI 可以总结派内聊天、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，并担任 "监督员"。

社交裂变的魔力

腾讯此次红包活动采用了与微信红包类似的社交裂变机制。用户分享红包至微信、QQ 等平台可获得额外奖励，进一步激活社交裂变。这种机制不仅能快速扩大用户规模，还能通过社交互动提升用户粘性。

三、AI 入口争夺战：谁将成为下一代超级应用？

用户规模的快速扩张

截至 2025 年 6 月，我国生成式人工智能用户规模达 5.15 亿人，普及率为 36.5%。这也意味着，国内还有近六成市场空白有待挖掘。目前，百度文心、字节豆包、阿里千问和腾讯元宝的月活用户均已破亿，接下来抢占这一大块空白市场，成为各家 AI 能否 "鲤鱼跃龙门" 的关键。

从流量到留存的挑战

上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩表示，AI 应用依靠红包一次性引流并不够，通常需要 3—5 次深度任务交互，用户才能形成使用习惯。否则巨大的红包投入，可能只换来一批迅速消失的 "僵尸用户"。

业内人士看来，要从传统 "为拉新付费" 转向 "为价值创造付费"，将撒网式的 "入场红包" 转化成 "任务完成激励"，才能建立基于 AI 应用真实价值的护城河。

四、未来展望：AI 生态的持久战

红包大战或许并不会直接决定胜负，硝烟散去，真正的竞争才刚刚开始 —— 关于 AI 生态的持久战拉开帷幕。花旗认为，这是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试，能否在节后维持高日活、高使用频次，将成为区分 "工具型 AI" 和 "平台级 AI" 的分水岭。

AI 红包大战不仅是一场营销活动，更是科技巨头们争夺下一代流量入口的战略布局。随着 AI 技术的不断成熟和用户习惯的逐步养成，谁能率先找到 AI 应用的 "杀手级" 场景，谁就能在这场持久战中占据先机。